Разработка фирменного стиля
для компании
Яркий. Уникальный. Ваш
Почему фирменный стиль так важен?
Цель разработки фирменного стиля - помочь компании не затеряться среди конкурентов.
Большинство товаров и услуг не уникальны, именно поэтому появилос ь множество маркетинговых приемов, помогающих выделить конкретного производителя среди массы остальных, наделить не уникальный товар уникальными свойствами.
Уникальный фирменный стиль – самый эффективный прием, позволяющий это сделать.
Что дает фирменный стиль
Фирменный стиль. Как мы это делаем
История одного логотипа. Starbucks
Даже если у вас уже есть разработанный фирменный стиль, стоит задуматься актуален ли он на сегодняшний день. На примере знаменитой сети кофеен Starbucks можно проследить как меняются требования к логотипу с течением времени. Фирменный стиль переодически требует обновления для соответствия последним трендам, чтобы не отставать от конкурентов и в глазах клиентов выглядеть современно и уверенно.
1971-1987 Первоначальный вариант логотипа придумал художник Терри Хеклер: сирена с обнаженной грудью, окруженная названием магазина.
Эта сирена должна была стать столь же соблазнительной, как и сам кофе. Также она подразумевала то, что кофе доставляется из далеких краев.
1987-1992 В 1987 году, после покупки Starbucks предпринимателем Говардом Шульцем, логотип меняется: появляется, ставший в последствии фирменным, зеленый цвет.
1992-2011 Более современный вариант, который знаком каждому любителю кофе. Зеленый цвет поменял оттенок, а изображение сирены было показано в увеличенном масштабе. Логотип стал не таким вызывающим и лучше воспринимался общественностью.
2011 - настоящее время Последняя редакция логотипа, которая соответствует современным тенденциям к минимализму и упрощению. Деталей стало меньше, исчез черный цвет, однако сирена, как неизменный символ компании, осталась на месте.
Последние тренды в фирменном стиле
-
Флэт-стиль продолжает доминировать и диктовать условия. Не в последнюю очередь потому, что логотипы в таком стиле легко переводятся в формат SVG так горячо любимый браузерами. А с увеличением числа просмотра сайтов с мобильных устройств, наличие масштабируемой графики, включая логотип, становится важным фактором в борьбе за скорость загрузки и, как следствие удовлетворенность посетителей. -
Рукописные логотипы не являются новым трендом, но они являются настолько мощным инструментом айдентики, что не теряют своей актуальности с годами. В них чувствуется искренность и любовь, они как-будто сделаны специально для вас. Такой стиль выбирают многие компании, особенно те, кто работают на рынке b2c. -
Динамические лого удивляют своей вариативностью. Они могут быть приспособлены для различных маркетинговых целей компании. Основная часть остается неизменной, а детали могут меняться в зависимости, например, от линейки продуктов бренда. Это касается как форм, так и цветов. -
Негативное пространство - сильнейший дизайнерский прием, позволяющий за счет пустого пространства придавать логотипу дополнительный смысл, двойное дно. Такой подход весьма тепло воспринимается потребителями, поэтому использование негативного пространства все также остается в тренде. -
Буквенные композиции порой бывают весьма сложны для реализации, но то как дизайнеры блестяще справляются с задачей разместить длинный текст в весьма ограниченном простарнстве, окупает все затраты. Логотипы в этом стиле смотрятся современно и оригинально. -
Монолайновые логотипы на первый взгляд могут показаться шагом в сторону от современной тенденции к упрощению. Однако, если взглянуть внимательно, монолайновые логотипы способны удивить искренностью в исполнении и чистой подачей.
Отличные фирменные стили. Наши работы
